Навряд чи знайдеться людина, яка б не чула пісень “The Beatles”, адже їх стрімка кар’єра відбувалася серед неонових вогнів, овацій глядачів і захопливого музичного ритму. У місті Гамбург вже давно зрозуміли, що “The Beatles” не просто згадка про талановитих артистів, а потужний бренд, який можна монетизувати й перетворити на вигідний культурний ресурс.
У мегаполісі активно використовують унікальну історію знаменитих музикантів, залучаючи десятки тисяч туристів з усього світу. Детальніше дізнатися як місто інтегрувало назву гурту у туристичні маршрути можна на сайті hamburgski.
Основа бренду
У Гамбурзі часто підкреслюють початок кар’єри міжнародного гурту “The Beatles”. Їхній перший виступ відбувся 17 серпня 1960 року в “Indra Club”, і саме там було закладено фундамент для однієї з найвидатніших музичних кар’єр усіх часів.
Власник клубів у районі Санкт-Паулі Бруно Кошмідер на той час шукав гурти для своїх нічних клубів. Його ліверпульський діловий партнер Аллан Вільямс познайомив його з “The Beatles”.
Кошмідер найняв Джона Леннона, Пола Маккартні, Джорджа Гаррісона, Стюарта Саткліффа та барабанника Піта Беста влаштувати шоу у клубі. Гурт виступив блискуче, що призвело до кількох бурхливих вечорів на сцені. Врешті вони провели десятки виступів в “Indra Club”, який тоді відвідували переважно моряки, туристи, повії та відвідувачі нічного кварталу. Виконавці грали 4,5 години у будні та 6 годин у вихідні. У цей період музиканти працювали в надзвичайно складних умовах, але зробили собі ім’я як гурт з унікальним стилем.
Проте той період роботи був нелегким, адже були багатогодинні виступи та жорсткі умови співпраці. Можливо, саме це сформувало їхній стиль і сценічну енергію. Специфічні умови праці на Репербан змушували “The Beatles” постійно розвиватися у художньому плані. У Гамбурзі вони працювали до грудня 1962 року, провівши там понад 250 музичних ночей.
Монетизація бренду у сучасності
Популярність “The Beatles” дала ідею використовувати ім’я гурту задля просування самого міста Гамбург. Це призвело до того, що бренд вдало включили у туристичну індустрію.
Наприклад, “Hamburg Tourismus GmbH” активно використовує це у своїй роботі. Головні інструменти:
- Архітектура. Вшанування “The Beatles” через відвідування історичних локацій.
- Екскурсії. Піші прогулянки слідами гурту.
- Кіно та медіапроєкти. Створення нових серіалів про історію групи чи обговорення на телебаченні.
- Інформаційні кампанії. Залучення туристів через розповіді про групу на сайті.
- Робота клубів. Проведення концертів та музичних турів у дусі тієї епохи.
- Культурні події. Організація фестивалів і виставок.
- Продаж тематичних сувенірів. Це потрібно для залучення іноземних туристів.
Навколо Репербану є багато місць, де артисти писали свою історію, яка зафіксована на численних світлинах того часу. Гарною ідеєю стало створити площу Beatles-Platz, яка символізує історію популярної групи. Це сталося у році, коли Штефан Геллер вирішив, що місту необхідна така історична площа, відкриту у 2008 році. Бруківку на ній вимостили у вигляді вінілової платівки та встановили п’ять скульптур учасників гурту у вигляді силуетів у рамках із нержавіючої сталі. Варто зазначити, що фігур п’ять, а не чотири, бо додали образ першого басиста Стюарта Саткліффа, який помер у Гамбурзі. Також між гранітними плитами було вбудовано сталеві стрічки з гравіюванням близько 70 назв пісень “Фантастичної четвірки”. Квадратні лампи, які світяться по черзі й вмонтовані у землю, створюють враження програвача платівок, що обертається.
Важливо сказати й про цікавий екскурсійний формат “Beatles-Tour”, наприклад, з відомою гідесою Стефані Гемпел, яка проводить музичні тури з піснями безпосередньо на місцях подій. На такій екскурсії туристи відвідують оригінальні місця, де були музиканти. У мегаполісі збережені фасади клубів “Indra” та “Kaiserkeller”, де встановлено меморіальні дошки. Усе це перетворює вулиці Гамбурга на музей просто неба.
Чому це ефективно?
У місті ще багато локацій, де гурт формував свою кар’єру. Через багато десятиліть молоді музиканти й досі виступають у цих місцях і сподіваються стати такими ж популярними. І саме тут також відчувається ширша стратегія позиціювання мегаполіса як місця, де народжувалася попкультура сучасності. Гамбург використовує бренд “The Beatles” виважено, без надмірної комерціалізації, але чітко акцентує на унікальності.
Якщо хтось планує поїздку до Гамбурга, варто обов’язково відвідати Beatles-екскурсію, яка допоможе відчути неймовірні емоції.
Слідами “The Beatles” у Гамбурзі — використання бренду
| Напрям | Ідея | Результат |
| Туризм | Екскурсії | Зростання цікавості туристів |
| Культура | Концерти й різноманітні події | Збереження спадщини |
| Маркетинг | Брендинг міста | Впізнаваність |
| Медіа | Фільми, серіали та телепроєкти | Нові міжнародні співпраці |
Отже, у Гамбурзі вміло перетворили популярність групи “The Beatles” на потужний бренд, який вдало працює й у сучасності. Це гарний приклад використання культурної спадщини як для збереження пам’яті про відомих людей, так і для розвитку туризму й економіки.
Використані джерела:
- https://www.hamburg-tourism.de/magazin/ein-meilenstein-in-der-pop-musik-die-beatles-in-hamburg/
- https://www.hamburg-tourism.de/sehen-erleben/rundfahrten-fuehrungen/hempels-beatles-tour/
- https://www.ndr.de/geschichte/chronologie/Die-Beatles-Von-der-Reeperbahn-aus-die-Welt-erobert,beatlesinhamburg100.html
- https://www.hamburg.de/freizeit/beatlesplatz-361268
- https://www.hamburg-tourism.de/magazin/ein-meilenstein-in-der-pop-musik-die-beatles-in-hamburg/?utm_source